Logo d’une avocate en droit des étrangers à Nantes
Identité visuelle
Un logo qui se passe de traduction
Pourquoi une avocate en droit d’asile a-t-elle besoin d’une identité ?
Corinne Touchard a passé quinze ans dans le monde associatif, à La Cimade ou chez Amnesty International. Elle a ensuite été juriste dans un cabinet spécialisé en droit des étrangers, à Paris puis à Auray. Début 2021, elle prête serment et ouvre son cabinet à Nantes, sur l’île, quai Hoche.
Elle accompagne des personnes de toutes nationalités, venues de Tchétchénie, d’Éthiopie, du Soudan, d’Albanie ou de Mongolie, qui demandent un titre de séjour ou l’asile. Une partie lui arrive par les associations d’aide aux migrants et les centres d’accueil de demandeurs d’asile. Les autres la contactent directement.
L’enjeu, posé dès le cahier des charges : une identité colorée et optimiste, pour un cabinet qui traite des questions difficiles et chargées d’émotion.
Comment parler à des clients qui ne lisent pas tous le français ?
Maître Touchard a deux publics. Les associations militantes, qui lui adressent des dossiers. Et ses clients, étrangers par définition, avec des cultures visuelles très différentes, et qui ne lisent pas tous le français. Son logo devait donc se comprendre avant d’être lu. Une image universelle, lisible par toutes et tous, qui parle de diversité et de lien.
Ces dossiers racontent des vies déplacées, des repères perdus, des démarches qui n’en finissent pas. L’avocate doit y apparaître comme une alliée, quelqu’un de terrain qui fera le pas de plus.
Pourquoi un tissage ?
Le tissage existe dans une multitude de cultures. C’est un savoir-faire que presque tout le monde reconnaît, d’où qu’il vienne. Et il dit exactement ce que fait Maître Touchard : tisser des liens, accrocher les gens les uns aux autres, comme une promesse d’intégration dans une société multiple. Une fois terminé, le tissage enveloppe et protège.
Le motif garde un trait organique, loin du pictogramme administratif. Il reste vivant, au plus près des histoires de ses clients.
Quelles couleurs pour un cabinet qui porte des histoires lourdes ?
Une palette chaude, trois couleurs franches sur un fond crème : un bleu profond, un bleu-vert et une terre cuite. Le contraste reste fort, pour être lisible partout. Le nom s’écrit en Futura Bold, une typographie géométrique, en capitales, que l’on déchiffre d’un coup d’œil.
Que comprend l’identité d’une avocate indépendante ?
Le logo et sa ligne de spécialités, « Avocate, droit des étrangers et de la nationalité, et droit d’asile ». Les cartes de visite, la signature mail et l’en-tête de lettre. Et même des post-it à ses couleurs. Le projet a été mené de juillet à octobre 2021.
Cinq ans après
Le cabinet de Corinne Touchard est toujours quai Hoche, et ses matières n’ont pas changé : droit des étrangers, de la nationalité et de l’asile. Un tissage serré, ça tient longtemps.