Les couleurs dans l'identité visuelle

Les couleurs sont un élément primordial de l’identité visuelle d’une entreprise. En effet, c’est ce que notre cerveau détecte en premier, avant le texte et vos arguments commerciaux. La palette colorée nous donne tout de suite un aperçu de ce que l’entreprise veut exprimer. C’est la raison pour laquelle il faut choisir les couleurs de son entreprise avec soin.

En effet, de nombreuses études mettent en évidence le lien que fait notre cerveau entre couleurs et émotions, et la plupart du temps ce lien est  inconscient. En maîtrisant le langage des couleurs, on peut donc guider notre cible en lui provoquant certaines émotions. Attention tout de même, les couleurs et leur perception dépendent des codes culturels qui y sont associés. Décryptage en quelques points.

Les couleurs comment ça marche ? Les couleurs sont avant tout de la lumière, perçue par nos yeux. Cette information, une fois captée, remonte au cerveau qui interprète la fréquence de l’onde reçue. Il en déduit ensuite les couleurs présente devant nos yeux.

On fait une différence entre la lumière directe et la lumière indirecte. La lumière directe est captée par nos yeux directement de la source. Tandis que la lumière indirecte est reflétée par un objet, dont nous percevons les couleurs. Deux systèmes distincts servent à analyser ces lumières différentes : le système additif et le système soustractif.

Dans le système additif, la lumière blanche se décompose en couleurs en passant par un prisme, c’est la réfraction de la lumière. Dans ce système, la lumière complète est blanche et les couleurs sont ses composantes. Ce système est appelée additif car on obtient la lumière blanche en additionnant l’ensemble des couleurs. C’est ce système que l’on retrouve sur la grande majorité des écrans (TV ordinateur, téléphone…). Ses couleurs de base sont le RVB (RGB en anglais), le rouge, le vert et le bleu, additionnés pour créer la lumière. On utilisera donc des couleurs RVB pour tous nos supports de communication destinés à être affichés sur des écrans.

Le système soustractif marche à l’inverse. Lorsque la lumière se répercute sur un objet, l’objet en absorbe une partie et nos yeux ne perçoivent que les couleurs qui s’en reflètent. Dans ce système si l’on additionne toutes les couleurs, on obtient du noir. C’est ce qui se passe en peinture par exemple. Dans ce système les couleurs de base sont le CMJN (CMYK en anglais) : le cyan, le magenta, le jaune et le noir. Par extension, c’est le système utilisé par les imprimeurs pour tous les supports de communication imprimés mais aussi ce que l’on retrouve dans les imprimantes domestiques.

Attention donc à bien utiliser le bon référentiel en fonction du support choisi, sous peine d’être déçu du rendu final.

Afin d’éviter quelques pièges au moment de concevoir la palette colorée de votre marque, voici quelques conseils utiles.

• Ne choisissez pas les couleurs de votre marque en vous basant seulement sur vos goût personnels ! Évidemment, vous allez devoir assumer les couleurs de votre entreprise au quotidien donc c’est un plus si celles-ci vous plaisent. Cela dit, il vaut mieux choisir les couleurs de votre marque selon les valeurs que vous voulez transmettre via vos supports de communication. Les couleurs sont porteuses de sens, et il est très utile de pouvoir les mettre au service de vos objectifs. Aussi, auscultez le codes de votre secteur. Il serait dommage que vous choisissiez les mêmes couleurs que votre concurrent direct, n’est-ce pas ?

• Less is more. Comme pour les choix typographiques, une palette colorée réduite aura plus d’impact sur votre communication. Attention, il vous faudra tout de même au moins trois couleurs et un bon sens de la hiérarchisation afin de rendre vos supports de communication crédibles.

• Pensez à tous les supports. On ne travaille pas une palette colorée pour le print comme pour le web. La conception d’interfaces graphiques web doit répondre à des critères d’accessibilité en s’assurant notamment d’un bon contraste en tout temps. Aussi il est intéressant d’introduire quelques références de gris (chauds ou froids selon votre marque) dans votre palette colorée afin d’enrichir le discours de votre marque et de faciliter la conception d’interfaces numériques.

Afin d’éviter toute surprise au moment des impressions des supports de communication, il est recommandé de choisir les références de couleurs de votre entreprise sur un Pantonier papier, sorte de bible de la couleurs. Ce choix sera la référence pour vous et votre prestataire pour toute conception graphique ultérieure. Cette règle s’applique un peu moins si votre activité est essentiellement sur internet. dans ce cas vous pouvez choisir des références RVB et en déduire des équivalents en Pantone.

• Le bleu

Le bleu est la couleur de la créativité, du calme, de la rigueur et de la communication. Son aspect éminemment naturel (mer, ciel) apporte de la fraicheur dans votre communication. Symbole du partage et de l’échange, elle est la plus couramment utilisée par les réseaux sociaux (Facebook, twitter, Linkedin, pour les plus connus). Cette couleur inspire une grande confiance et quand elle est présente dans ses versions foncées, elle apporte un aspect solennel à l’ensemble. Attention à bien utiliser ces références de couleurs pour ne pas faire basculer votre marque fraiche dans un univers trop rigide ou vieillissant (administrations).

• Le rouge

Le rouge est la couleur de la puissance par excellence. Elle signifie la passion, l’amour et le danger à la fois. Elle incarne l’énergie et les émotions à fleurs de peaux. Cette teinte est si forte qu’elle est souvent utilisée avec parcimonie sous peine de faire basculer l’univers de marque dans trop de gourmandise ou de sensualité. Le rouge étant bien évidemment la couleur du sang, elle porte les valeurs de danger et est souvent assignée aux situations d’urgence où vitesse et prise de décision sont primordiales. C’est la couleur privilégiée pour les boutons de passage à l’action qui font se décider les internautes plus rapidement.

• Le jaune

Couleur solaire par excellence, elle est la symbolique de l’optimisme, de la jeunesse et du bonheur. Très vive, elle saura attirer l’attention de la cible. Attention tout de même à sa lisibilité, souvent problématique. Dans un univers positif, emplie de joie le jaune apporte une touche colorée de convivialité et de réactivité. Couleur de l’amitié. Attention, le jaune est également connoté de valeurs ambivalentes. Cette teinte est souvent utilisé pour les messages de prudence, à l’image des panneaux routiers. Elle est à ce titre privilégiée par les marques aux valeurs sécuritaires. Malgré son aspect solaire, ce coloris est historiquement symbole de tromperie. À ne pas utiliser pour les marques où la confiance est primordiale, ou alors pas de façon unique. Apporter une touche de bleu ou de noir saura contrecarrer cet effet. Elle est également la couleur consacrée du discount, des petits prix, et largement utilisée dans l’alimentaire à ce titre.

• Le vert

Le vert est la couleur liée à la nature et par extension à la croissance. Cette nuance saura évoquer les feuilles et la chlorophylle dans tous les secteurs de l’environnement ou de la santé. Utilisée à outrance ces dernières années, on a parlé de « green washing » car la teinte était utilisée pour apporter un aspect naturel à des produits ou services qui étaient loin d’être irréprochables en terme de développement durable. Symbolique de croissance, la couleur verte s’impose pour parler de richesse et d’évolution. Le vert est la couleur de la confiance. À ce titre, elle rassurera les utilisateurs indécis. Elle porte également des valeurs d’espérance et de chance. Sa version fluo apportera un aspect plus sportif et dynamique, voire agressif à votre marque.

• Le rose

Historique liée à la féminité, le rose est bien plus que seulement cet aspect. Il revêt des notions de romantisme, de douceur, mais aussi d’audace ! En fonction de sa tonalité, le rose voudra parler d’aspects différents. Le rose nue est beaucoup utilisé en cosmétique, fera référence aux teintes de la peau, du plus poudré aux corails et jusqu’au références colorées brunes les plus chaudes. Le rose peut également parler de l’enfance, d’une certaine forme de naïveté, qu’il faut manipuler avec soin pour ne pas affubler cet aspect à une marque que l’on veut confiante ou rassurante. Ses teintes les plus acidulées rappelleront les sucreries et leur énergie créative liée à l’enfance. On peut utiliser cette couleur pour prendre un contre pied créatif, d’autant qu’elle est encore assez peu utilisée en identité visuelle.

• Le orange

Le orange bénéficie de valeurs universelles de créativité et de dynamisme. Très enthousiaste cette couleur saura apporter un coup de jeune à votre marque. Le orange, c’est le fun, la vitalité. Comme le rouge elle parle de dynamisme et de passion, mais avec l’aspect urgence en moins, ce qui l’a rend plus consensuelle. Le orange cherche le partage, l’échange et la convivialité. Attention tout de même à le calmer peut-être avec une de ses complémentaires bleu ou violet afin d’apporter une touche de sérieux et ainsi toucher une cible plus large.

• le violet

Teinte beaucoup utilisé par les royautés, le violet confère une dimension spirituelle et luxueuse non négligeable. Il convient donc plutôt aux secteurs prestigieux. On y retrouve également une dimension de rêve et de mystère importante, ce qui en fait une couleur parfois difficile à utiliser. Le violet est habituellement utilisé pour parler aux jeunes personnes, souvent touchées par l’aspect luxueux et mystérieux de cette teinte. Le violet saura également faire parler les marques mettant en avant des aspects séduction et sensualité importants.

• le blanc

Le blanc est une couleur neutre par excellence. Elle peut être associée à n’importe quelle couleur et apportera toujours de la fraicheur dans les compositions. On a tendance à sous-estimer la présence du blanc dans les compositions, le considérant comme le vide, alors qu’il en est tout autrement. Sa présence apporte lisibilité, compréhension, et une notion d’économie de moyen qui parle d’un certain luxe. Le classique noir et blanc épuré sera toujours une valeur sure. On peut le réveiller avec une teinte colorée bien choisie. Le blanc est le joker ultime d’une composition réussie.

• Le noir

Comme le blanc, le noir est une couleur considérée comme neutre, qui permet de mettre en avant du contenu. L’utiliser en fond permet d’apporter une notion de mystère et d’élégance à l’ensemble. Il est utilisé dans beaucoup de domaines d’activité. Il est évidemment intemporel et permet d’assurer la pérennité d’une image de marque dans le temps. À l’instar du blanc, il va renforcer les couleurs qu’il accompagne, là où le blanc à tendance à apaiser le discours. Synonyme de prestige, il sera à utiliser pour monter en gamme.